默多克还通过他在香港的电视台向中国内地转播节目。1994年，卫星体育台转播并资助中国篮球联赛；1995年，开始转播职业足球联赛；1996年，为了打入中国内地市场，默多克的新闻集团与今日亚洲有限公司联手开办凤凰卫视。
1999年，默多克和共同生活了31年的妻子安娜离婚，与华裔女子邓文迪结婚。有人说，这是默多克为了开拓亚洲市场、中国市场的第一幕序曲。
此外，默多克的新闻集团还向中国受灾地区捐款100万美元，极积支持中国“入世”“申奥”等。通过这一系列的活动，默多克和他的新闻集团完成了自己的形象包装，让中国加深了对他的认识。而面对西方舆论的众多质疑，默多克的回答是：“我们准备在中国扎根！”
2文化产业的价值
2003年10月8日，新闻集团董事长兼首席执行官默多克，应邀在中央党校作了一场名为《文化产业的价值》的演讲。
这是一篇据说是经过新闻集团高层长达一年精心炮制和谋划的演讲词。从中可以深切地感受到默多克对于进入中国这样一个潜力巨大的传媒市场的渴望和焦虑。以下是演讲的主要内容：
一、一个强劲繁荣的传媒产业不仅是有利可图的，更是必不可少的
对于任何一个21世纪的先进国家而言，一个强劲繁荣的传媒产业不仅是有利可图的，更是必不可少的。一个国家的艺术和知识产品的价值，远远超过它们所带来的财政收入：它们是传播的原动力。一个国家的传播能力—分享它的历史遗产，表达它的智慧，以及在国内外交换特殊人才—才是保证这个国家能够进入连接着世界最强大国家的媒体网络。书籍、报纸、电影、杂志和电视，这些都远不止是闲暇的消遣，它们是一个民族参与世界范围伟大思想交流的必经之路。</p>
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