论今日美国的：“字迹不会在手上磨损，也不会从你脑海里消失。”
我反复不断地引用她的话，多半是以半自嘲的口气引用的。但是，我总是会利用这样的机会指出，今日美国给我们消息，给我们娱乐，让我们辩论。但是，它从来都不自己说了算。我们从来不把人们不想要的东西强行塞进人们的喉咙。
有一位编辑说：“他们一边称我们是麦当报，一边却在偷窃我们的麦当金块。”从这以后，编辑人员都转变了态度。
把对手不诚实的评论转变成有利于我们的东西，这不仅仅刺激了公司内部的士气，而且还使普通群众感到好玩。大部分人都称赞我们敢于自嘲的勇气。
编辑约翰奎因说：“纽哈斯养成了一种行事的方法和风格，他可以拿自己和今日美国自嘲，而且效果不错。他可以站在一群广告高级主管或卡车司机面前说一些关于自己的话，结果让任何人都产生有利于他的反馈。”
我们有很多机会利用人们的开心大笑，其中一次机会是这样的。哈佛讽刺文的编辑决定，他们准备拿今日美国当做1986年当年的年度拙劣品模仿对象。
哈佛讽刺文以前模仿过的对象包括纽约时报杂志、大都会和人民杂志。哈佛讽刺文嘲笑过的大部分出版物都认为那是不利因素。目标出版物的许多高级主管对此都十分紧张，而且坚决抵制那样的行动。
而我觉得这是千载难逢的好机会，可以让人们注意今日美国，尤其是有年轻聪明的观众的时候。而且，最重要的是，我觉得那会是极有趣的事情。
因此，我邀请年轻的哈佛编辑们到华盛顿来进午餐。他们的想像力和不敬行为给我留下很深的印象，他们看来比老一代的编辑更容易理解今日美国。
会后，我要求我们所有的人员都去配合哈佛讽刺文的编辑。我们开放了很多文档供他们使用，我们让他们借用字体和图形设备。
他们的头条讽刺突出了以下内容：
“3个乡下小子中有4个不会数数。”
“沃普纳法官提拔到了最高法院。”
“舔屁股：公司成功的关键招术。”
我们甚至购买了那一期的整版彩色广告，祝贺哈佛讽刺文的聪明编辑们。
第五章人们告诉你说某件事情办不到时，你已经有了胜算的机会激发与操纵2
学会自嘲
哈佛讽刺文那一期已经准备好发行了，我和今日美国关键的编辑人员一起去了剑桥的哈佛讽刺文城堡召开的小礼服晚会，主持人是威廉兰道尔夫赫斯特，跟所有人一起笑话我们自己。我们后来又在华盛顿举行了答谢宴会，宴请了哈佛的同仁，结果有数百名政府和媒体大腕列席。我们的媒体评论人又有机会嘲笑我们了。但是，我们在跟大家一起嘲笑自己。
“艾尔对我们讽刺活动的态度显示他很自信，也显示出一种幽默感。”哈佛讽刺文的编辑丹格林雷说，“我禁不住想要称赞这样一家公司，既如此投入，又如此不敬。”
这期充满智慧的拙劣品模仿，他们印刷了75万本，主要在大学校园里销售。这反映出今日美国在大学校园里极受欢迎。一项指标：今日美国30的发行量现在处在1838岁年龄组，这对于未来的读者群是一个相当鼓舞人的预测。
虽然评论者帮助我们鼓起勇气，并促进了我们的新闻采编人员，但是，我们在发行、广告和其他部门却并不是经常能得到这样的机会的。
这些部门的人，激发他们的关键在于一开始就明确地设定很高指标，公开说明这些指标，之后拼命工作，想法达到或超过这些指标。
今日美国开始发行之前，我公开宣布了跟董事会讨论过的5年目标：
平均每天有偿发行量为100至200万份。
每份50美分。
每天12到15个有偿广告版面。
年收入至少2亿美元。
盈利。
我本来可以把这些目标保守为秘密的。那会使我少很多压力，也会让我的同事轻松一些。但是，公开宣布这些指标也是实现它们的重要步骤。把这些期望告诉全世界的人们，这就迫使大家，包括我本人，全身心投入。
私人目标对任何人来说都算不得什么。只会对一些怯懦者有用。那些目标很容易被人遗忘，当事情进展不顺利的时候，也很容易发生改变。
今日美国的目标定得很高，很明确，而且公开对所有人说了。这就给我们、我们的董事会和我们的公众以及评论人明显的试金石，用以衡量我们的表现。
今日美国长期目标的成功与否，取决于发行和盈利这两大问题。对于我们所有部门的人来说都相当重要的是，一定要明白这一点，从印刷间到采编室都是一样的。
今日美国最重要的发行数字是100万。这是一个魔术数字，我们负责销售的人员说，只有达到这个数字，广告客户才有可能对其产生真正的兴趣。因此，尽快实现100万的发行量是相当重要的。全国规模的广告客户坐在球场外观察着我们。
一旦开始发行，并且意识到突破百万发行量的重要性之后，我就把我们的目标往前提了。我并没有改变5年计划，但是，我对关键人员说，我们必须在头一年结束之前达到100万的发行要求。
这可不是一件小事。当时，全国只有3家发行量在百万以上的日报：
华尔街日报，1,925,722份，创立于1889年。
纽约每日新闻，1,544,108份，创立于1919年。
洛杉矶时报，1,052,637份，创立于1881年。
大多数人以为，极受人尊敬的纽约时报每日的发行量一定超过百万。但是，哪怕加上它的全国版，其发行量也没有达到100万。其他一些相当知名的报纸，如芝加哥论坛报和华盛顿邮报甚至都没有接近那个数字。
我明白，如果我们准备在一年之内到达100万的发行量，那我们就必须把发行中的每一件小事都做到万无一失。我任命自己为发行检查官，在我们进入的任何一个市场进行检查。
早晨我进行慢跑的时候，一般会带上一些硬币和纸笔。我检查售报机，确保当天报纸在早6点之前就已经展示出来，而且机器必须运转正常。如果有何不妥之处，我就记录下来。
如果街角的售报机吞下硬币而又不吐出当天的报纸来，没有任何事情会比这种情况更容易赶跑潜在的客户。
偷懒的人呆不长
今日美国开始发行的一个月后，我发现在华盛顿闹市区靠近白宫附近有一台售报机出售了并非当天的报纸。我找来发行老板弗兰克维加，对他个人臭骂了一通，之后又利用这个机会责备众人，并向各部门负责人发出以下备忘录：
这是一个例子，说明我们有懒洋洋的态度和表现，而且在公司里面慢慢滋长。有些人认为，他们和我们已经成功了。
请大家记住这个事件，并且提醒所有在你们手下工作的人：偷懒的人，草率马虎的人，热情不高的人，没有激情的人，他们在今日美国都干不长。
如果上述话说得不甚清楚，或者如果各位对个人的责任不甚明了，不知道自己应该保持合适的工作态度和保持合适的表现，请问我。
1982年的首期发行进行得不错。我们在华盛顿巴尔的摩一线、明尼阿波利斯一线和匹茨堡一线都干得不错，在亚特兰大和西雅图一线也还好。但是，圣弗朗西斯科的数字使我们第一次失望。
圣弗朗西斯科的运作很重要，因为它是第一个市场，而且有两份现存的报纸已经在为那个市场提供服务了。我的观察是，当地的计划和对启动项目的实施效果不好。我还觉得我们的顶层高级主管已经开始以为发行是自动化的事情，因此只给予了一般化的重视。
圣弗朗西斯科的启动项目之后，我召集维加和出版人菲尔吉亚兰拉和总裁文斯斯佩佐罗到我在佛罗里达的家里，星期天早晨开了一个会。
我问他们的只有一个问题，那就是：“谁把圣弗朗西斯科的事情搅坏了，你们准备如何修复”
“我们坐在南瓜中心艾尔办公室里，那
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